Coach中美价差约40%

　　进入北京大望路新光天地一楼，高档化妆品的香味扑面而来，进口奢侈品品牌专柜和专卖店林立。被赵萍称为国外大众消费品的Coach专卖店就设在新光天地一楼的一个拐角处附近，对面一排是FENDI和CHANEL等品牌的专卖店，Coach旁边则是DIOR化妆品专柜。

　　“里面那些包有的可以打七折，这个包不打折，因为是今年的新款。”Coach的店员指着一款标价为10500元人民币花蟒蛇纹的手提包告诉记者。而在Coach的英文官网上，这款包的售价为1000美元(约合人民币6456元)，比国内便宜近40%。

　　据Coach的店员介绍，国内专卖店的售价与Coach中国官网标注的价格完全一致。记者查阅Coach官网发现一款压花鳄鱼纹手提包在中国官网上标注的价格为6950元人民币，在英文官网上价格则为598美元(约合人民币3861元)；另外一款红色真皮翻盖手提包的价格在中国官网是3800元人民币，在英文官网上仅为298美元(约合人民币1924元)，国内外差价近50%。

　　在Coach中国官网新到产品一项中，价格最低的一款手提包标价为3800元人民币，在英文网站上，价格最低的手提包售价仅为128美元(约合人民币826元)，这样的价格水平在国内仅能称得上是中高档消费品。

　　一直以来，外界对Coach是否是奢侈品都存在争议，在上世纪90年代，Coach提出“大众奢侈品”的概念，将产品价格定位为LV、PRADA等欧洲奢侈品牌的一半左右。但近年来Coach在中国市场的价格表现及其营销方式已成为诸多中国消费者眼中的奢侈品，其在国外的情况却并非如此，依然是中高档的大众消费品品牌。

　　Coach称中国市场运营费用高

　　对价格差异问题，Coach发言人、Coach国际部零售业务总裁Victor Luis接受记者采访时称，国外名牌存在价格差异是中国市场上一个普遍的现象。事实上，导致价格差异的原因有很多，包括交通运输费、市场营销开支、门店开张的开支及门店运营费用等都是导致Coach产品在中美两地售价不一致的因素。加之，“我们在美国已有70年的历史，Coach在当地市场上是首屈一指的第一品牌，所以具有规模效益，然而在包括中国在内的国际市场中，我们尚未具备这些优势。”

　　Victor Luis称，在中国及其他任何国家或地区的市场中，Coach产品的售价大概只有欧洲传统奢侈品价格的一半，“我们的定价基准点比欧洲奢侈品品牌低”。

　　网友列出十大“伪奢侈品”

　　像Coach这样的国外二线品牌进入中国市场后摇身变为奢侈品的进口品牌并不鲜见。在网友帖子列出的十大“伪奢侈品”中，Coach首当其冲，此外还包括GAP、LEVIS等品牌。

　　“很多进口品牌在国外其实很便宜，三五十美元就能买一件T恤，但在国内却差不多要上千元。GAP在国外就是大众消费品，20岁左右的年轻人是它的目标人群，国外年轻人也没什么钱，所以这不可能是高端牌子，但在国内GAP就整得挺高端。”赵萍说。

　　“这些牌子在美国属于大众品牌，中国人到美国一般都买好几个带回去，美国的价格比中国要便宜50%左右。”一位在纽约留学的中国学生说。

　　北京朝阳区居民杨老伯说：“20年前买的索尼彩电，现在还照样能看。”他表示，原来的洋家电质量真是没话说，不仅仅是彩电，家里的东芝电冰箱、夏普洗衣机，也都用了将近20年。后来嫌款式太旧换了新的，但直到换的时候东西还是好好的。
　　当然，国外品牌在中国受到热捧，除了质量过硬以外，也和社会消费心态不成熟密切相关。
　　中国社会科学院财贸所副所长荆林波认为，二三线洋品牌跃居一线品牌，主要是因为我国消费者盲目崇洋的心理，一些消费者过分追求时髦，一味认为进口货就是质量好，把洋品牌作为高质量的代名词。也有一些媒体与营销公司为了自己的广告或者其他中介利益，不能对洋品牌进行公开公正的宣传，增加了洋品牌的神秘色彩，间接抬高了洋品牌的身价。
　　王新新认为，国外品牌在中国营销时，通常刻意迎合这种崇洋心理，给产品融入了特殊的文化元素，进而抬高身价，增强消费吸引力。
　　“比如哈根达斯，‘爱她就带她来吃哈根达斯’的广告语以及通过店内环境营造出来的氛围，较好地迎合了年轻人追求时尚、浪漫、爱情的心理特点。”王新新说。
　　“睫毛膏、眼霜、洁肤水、润肤露，倩碧的化妆品我基本上都用过。”作为倩碧的忠实用户，樊女士如数家珍。当被问及是否知道倩碧在国外的售价远远低于国内时，樊女士直言不讳地表示自己是知道这个情况的，并且经常请出国的同事帮忙带商品回来，“国内价格相对来说是挺高，但效果还是可以的，而且多数同事都在用进口化妆品，如果自己还在用几十元一瓶的国产货，总觉得面子上过不去。”