商业洞察 丨作者 / 刘润   整理 /  蕉皮

这是刘润公众号的第636篇原创文章

让我们换一个角度，来讨论与国家、企业、甚至个人都息息相关的话题：

中国的人口问题。

它决定着过去的发展，左右着未来的进程。

我同意，改革开放40年，我们的突围腾飞，很大程度是享受了人口红利。

我也同意，现在红利逐渐消失，拐点越来越近。年轻人生育观念发生变化，老龄化社会加速走来，我们有“挑战”，也有“阵痛”。

但我认为，中国至少有三次人口红利。第一次即将结束，第二次正在经历，第三次徐徐展开。这是属于中国独有的“历史机遇”。

每次红利里都蕴藏巨大的商业机会，要对未来充满信心。

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第一次人口红利，我称之为供给侧人口红利，也是大众、媒体、专家最常讨论的内容。

这张图，我想你一定不陌生。

中国最大的一批人口，大约是1966年-1973年左右出生的。这8年的生育高峰，中国一共出生了多少人口呢？

3.1亿。占今天中国总人口的22%。

到了80-90年代，这批人刚好20多岁。改革开放的春风吹遍大地，他们年富力强，成为建设的排头兵。

这一代人大多数穿梭在车间和厂房，他们勤奋、努力，忍受着还不成熟的，艰苦的工作条件和环境，用自己的双手改变着命运。

彼时的中国，“用市场换技术”，依靠着供给充沛且价格低廉的劳动力，形成巨大的比较优势，在全球化发展中抢到位置，成为“世界工厂”。

这个时代，也涌现出以联想、海尔为代表的一批优秀企业。

他们用一锤子一榔头的努力和毅力，甚至是一代人的青春，为自己的未来添砖加瓦，也为中国经济的腾飞打下坚实基础。

这群人创造了怎样的辉煌？

改革开放40年，中国年均GDP增速8.5％。

其中相当长一段时间，年均GDP增速超过10％。

蚂蚁雄兵，英雄儿女。

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第二次人口红利，我称之为消费侧人口红利。这是被部分人忽略的内容。

伴随着医疗技术、卫生健康等方面水平的提高，即使实行计划生育政策，中国的出生率也高于死亡率，人口一直不断增加。时至今日，总人口已经接近14亿。

而那些当年奉献青春的人们慢慢长大，从生产第一线成长为中层管理者甚至更高的位置，有一定社会地位和积累，开始“享受生活”。

正是这些被吐槽、嘲讽的“中年人”，成为中国最庞大的消费群体。他们的角色发生转变，但依然做着独特的贡献。

因此以他们为代表的14亿人，在消费侧贡献了巨大的能量。

一个重要表现是：中国正在超越美国，成为全球最大的消费国。  

2018年，中国消费品零售总额是38.1万亿人民币，同比增长9%，相当于5.76万亿美元。

而美国同期的消费品零售总额是6.04万亿，非常接近。

而2019年上半年，中国的消费品零售总额已经超过美国，成为全球第一。  

这背后反映和验证的是，中国有巨大的消费市场和消费能力。

更重要的是，潜力还未被完全挖掘。

如果说第二次人口红利分为两个阶段，那么前半段也许是“粗放型消费”，就是人多，就是买买买。

后半段，我们会是“精细型消费”，从追求功能，到追求体验和个性，这是品质企业的福音。我们会有新流量、新渠道、新产品、新品牌。

这些，是新机会。

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14亿人还有什么绝对不能被忽略的能量？

另一个重要表现是：90-00年代的互联网崛起。

互联网的发展，严重依赖人口规模为基础的“网络效应”。越有价值，用的人越多；用的人越多，越有价值。

进入21世纪，互联网大潮成为时代主流，但是真正放眼世界，似乎只有中美两国真正意义上抓住了最大的互联网发展机遇。

为什么？

美国有大约3.2亿人口，这是他们发展互联网的用户基数，接着依靠互联网的连接和效率，打破国与国的界限和藩篱，最终可以服务于整个“英语世界”。

像Facebook，Google等公司的产品，在全世界拥有数十亿的用户。

而中国依靠14亿人口，也形成巨大的网络效应，在互联网和移动互联网时代抢到一张船票，航行远方。

那其他国家怎么办？

靠自己。只能看自己有多少人口了。

比如日本，只有1.2亿，比如德国，只有8000万……他们的互联网就相对很不发达。

而微信现在的月活早已超过10亿。10亿，比美国、日本、德国的人口总和加起来还要多。还要多一倍。

消费侧的人口红利，让那些心怀梦想的年轻人，从默默无闻变得家喻户晓。马云和马化腾是这个时代的代表。阿里、腾讯，在今天全球市值最高的10家公司中，占据两席。

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刚刚提到的，是两次人口红利分别带给我们过去和现在的机遇。

有的人抓住了，有的人错过了。

那么，未来呢？

还是看这张图。

最大的生育高峰，那批1966年-1973年出生的人，什么时候退休？中国的退休政策是60岁（女性55岁）。所以大约是2026年-2033年。

今年是哪一年？2019年。

还有多少年？7年-14年。

这道简单的数学题背后，是复杂的社会现象。如果退休政策不改变，那么不久之后的2026-2033年间，中国将会有3亿人左右集体进入退休状态。

他们慢慢变老了。他们不再从事生产了。退休后，他们的消费能力甚至也下降了。

怎么办？

这就是令大家忧心忡忡的“人口问题”，未来怎么办？

当我们对上一代人致敬和感叹时，难免悲伤，甚至悲观。但是，但是，当我们把目光投向下一代，会惊喜地发现，现在的年轻人值得期待，会让我们对未来充满信心。

因为我们依然有人口红利，我们有机会抓住新的历史机遇，这是第三次人口红利——高素质人口红利。

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我们来看一组数据：2019年，大学生毕业人数大约为834万。

倒推一下，22岁大学毕业，所以他们大约在1997年出生。

1997年中国新出生了多少人口？

大约1445万。

834/1445≈57.72%。

这也意味着，这一代年轻人，有一半以上都读过大学。

从宏观层面看，我们培养了一大批接受过高等教育的人才，和建国之初人们识字率都很低的情况相比，现在国家的基础知识结构有了巨大提升，国民素质也越来越高。

而中国目前一共有多少受过高等教育的人？

大约1个亿。

1亿人，是什么概念？

前面提到，日本人口总共1.2亿，德国人口总共8000万。他们几乎倾举国之力，也才相当于我们接受过高等教育的人口。

而随着中国大学继续扩招，这个数字还会继续增加，预计在2030年，中国接受高等教育的人口将超过2.5亿。

未来中国的竞争力，不再是低成本制造业，是真正的技术创新。

这个时代的典型代表企业，是华为。

而下一个华为，又会是谁？

我其实特别高兴，看见今天中国有很多企业试图抓住高素质人口红利，准备突围。

旷视、依图、商汤、MALONG、中科慧眼、飞步、MOMENTA、深鉴……

这些公司的创始人都非常年轻，这些公司本身也青春洋溢。

而还有一大批年轻人，正在以自己的方式加入这些科技公司，享受时代的红利。

这一串串名字和身影背后，是第三次人口红利的新机遇，新希望。

最后的话

所以，我们逐渐从供给侧人口红利，到消费侧人口红利，再到高素质人口红利。

谁看得见，谁能抓住，谁用得好，谁就有机会。

改革开放 40 年，是洼地经济。红利成海，“下海”就能赚钱。

万物互联 20 年，是平地经济。万物结网，“连接”成就枢纽。

未来科技 10 年，是高地经济。科技登高，“爬坡”才能致胜。

现在我们跃跃欲试，在某些领域，甚至已经领先半步，这值得庆幸，但依然不可大意。

对未来充满信心，这是“天佑中华”，更是“国运”。也是每个人、每个企业必须努力抓住的新机遇。