马上要过年了，脑白金又来了。

史玉柱在90年代欲进入房地产行业，在珠海动工建设巨人大厦，最终导致巨人集团陷入财务危机，史玉柱从“全国首富”变成“全国首负”。数年之后，依靠脑白金的成功，史玉柱“东山再起”并偿还债务。

史玉柱称，虽然巨人不是最大的公司、不是最辉煌的公司、不是最出名的公司，但是巨人一定是非常阳光的一家公司。“我们阳光在：我们对得起我们的员工、我们的消费者，我们该尽的社会责任我们都尽到了。”

史玉柱回忆道，巨人第一个产品是文字处理软件巨人汉卡，“我们成功靠这个软件起家，后来又推了很多产品，比如脑黄金，脑黄金就是DHA成分和EPA。后来因为珠海巨人倒下，脑黄金这产品不做了。”

在这之后，史玉柱因在珠海建设巨人大厦而导致债务危机，身背数亿债务的史玉柱重新创业，继续投身保健品市场，推火了脑白金。“今年过节不收礼、收礼只收脑白金”的广告“轰炸”让这款产品迅速撬开市场，不过也引来广泛争议。

据中国经营报2015年的报道，在过去的宣传中，脑白金强调“脑白金体”的概念，称脑中的脑白金体分泌脑白金，是人体机能的最高主宰，脑白金分泌减少会使人体正常运作受到干扰，随之产生各种病症。但医学上并不存在“脑白金体”的概念，脑白金所称的“脑白金体”涉嫌偷换概念，实际上指的是“松果体”。而脑白金的主要成分之一为褪黑素，褪黑素又名松果体素，是人类的松果体在夜间分泌产生的一种激素，具有调整新陈代谢和生物钟的功能。

“今年过节不收礼，收礼只收脑白金。”

这宗循环播放的广告，不止一次被评为“中国最恶俗广告”，但同时伴随质疑声的，是脑白金持续22年的狂销记录。

12月9日，澎湃新闻消息，在巨人集团30周年庆典上，巨人集团创始人史玉柱表示：从脑白金投放市场第一天，也就是1997年下半年到今天，我每天都在吃脑白金，很多人说脑白金就是骗人的，这是天大的冤枉。

脑白金也采用了这种战术，史玉柱为脑白金定了一条“打法”就是：营销、营销、再营销。

第一：送书。

脑白金曾随产品送一本书，名叫《脑白金席卷全球》。书中大肆鼓吹脑白金的神奇功效：人类的一次重大发现、控制着人类的免疫系统、长期服用可以返老还童、美国总统和国会议员都在偷偷服用脑白金……

第二：轰炸。

脑白金时代，史玉柱在全国的200多个城市设置办事处，3000多个县设置代表处，全国有8000多销售员。史玉柱要求脑白金在终端陈列时，出样尽可能大，并排至少3盒以上，且要占据最佳位置。

第三，广告。

史玉柱打脑白金广告最大的一个要求就是：让全国人民“无处可逃”。循环播放、轮番轰炸，被戏称“折磨了14亿中国人22年之久”。

但是，最终我们看到，采用同样战法的三株飞龙太阳神等，最后都失败了，唯独脑白金杀出重围，让全国人民对它反感了22年，却也不离不弃了22年。

史玉柱：“ 1997年下半年到今天，我每天都在吃脑白金，因为我觉得它是好东西，所以我就竭尽全力和我的团队，让更多消费者享受它。可能当时因为竞争对手抹黑，别人抹黑我们不吱声。

结果几年后，很多人说脑白金就是骗人的。脑白金从1998年到现在，还有大量忠实消费者和新加入消费者在支持我们，因为这产品切实有功效。没有功效的东西，可能骗一年两年，但骗21年可能不好骗，我们对得起我们脑白金的消费者。”

“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”这句广告词可以说已经洗脑了亿万国人，很多人也是因为这句话可能串亲戚，送爸妈礼物时脑海里想到的就是它了，脑白金的广告确实成功，产品也卖得很成功，但是保健品行业名声在很多消费者心目中并不好，所以脑白金也难免会被人认为是欺骗消费者的产品。

说到史玉柱，大家对他褒贬不一。这个人真实又聪明，但却说不上善良。

今年8月20日，市场监管总局发布《保健食品标注警示用语指南》，提出警示语要求：“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”——明年1月1日起，包括脑白金在内所有保健食品的包装上，都会印上这句警示语。

　　这意味着一种制约的开始，值得期待。需要提醒的是，对于保健品的监管，仍有加强的空间。这包括通过科学权威的认定，让保健品宣传的神一般的功效真相大白，使其回归本来面目。与此同时，对于那种夸张的宣传、一惊一乍的喧嚣，监管也别忘了及时喝止。现代快报