微信正式内测付费阅读功能

今日，有部分运营者向果酱妹爆料称公众号后台收到“付费阅读”功能的开通邀请。目前该付费功能正在灰度测试，已注册超过3个月，近3个月内无严重违规记录，已发表至少3篇原创文章的订阅号将有机会被灰度。

▲图片源于微果酱群

据了解，付费功能开通后，将具有以下功能：

根据所得消息，果酱妹也在第一时间咨询了微信官方工作人员，得到回应称：

微信正式灰度测试订阅号付费能力，符合条件的运营者可以前往公众平台开通付费功能。成功开通后，运营者可对原创文章的部分或全部内容设置收费，用户购买文章后方可阅读全文。订阅号付费内容支持iOS端与安卓端用户购买，iOS端通过苹果IAP支付，安卓用户则通过微信支付进行付费。

所以，付费阅读是怎样的呢？果酱妹有幸光速地体验了一把（别问哪里来的，问就是保密）

首先，付费阅读的文章长这样：

标注了原创，一开始点开会看到作者设置的付费金额，提示正文需要付费后才可阅读。

果酱妹支付了1块钱后，会直接跳转到正文，且标题旁边会显示“已付费”字样，拉到最后面还可以看见已付费的人数，以及留言板块。

我试着转发给隔壁编辑，她点开是需要重新付费才可阅读。讲真，这个初体验有点新鲜。

值得注意的是，付费阅读功能目前仅对部分符合条件的个人订阅号进行灰度，暂不开放申请。媒体、政府以及企业帐号在灰度期间暂不支持开设付费阅读。

也就是说，目前看来没企业号什么事，个人原创号值得期待一波。

那些年我们追过的公众号付费阅读

实际上，微信的付费阅读可以追溯到2015年8月27日的微信公开课。当时，微信团队表示未来在原创保护上将加入付费阅读等诸多原创激励措施，给大家带来不少的想象空间。

2016年8月6日晚，知名博主@互联网的那点事就在朋友圈发文称：微信公众号将推出付费订阅功能。并且，一张“思变华娱乐”的微信公众号主页截图爆出，显而易见的是底端的那个“付费阅读”模块。

然而8月7日晚，该公众号则显示“该帐号已注销”。认证为腾讯微信安全风控中心高级总监的郑立鹏发了一条微博，承认“思变华娱乐”是微信旗下的测试号，但其余并未透露任何消息，并表示“大家别想太多”。

2017年2月15日，知名科技博主keso洪波的朋友圈截图流出，写着“微信公众号的付费订阅功能尽管有点姗姗来迟，但总算来了”。其朋友圈引起了大家的猜测，果酱妹也在第一时间向keso求证，其表示，具体的开放时间还不知道，但马化腾表示会加快速度。

但这一句“争取加快”后，付费阅读仿佛被小马哥遗忘般两年内再也没有任何风声。

直到去年的10月10日晚间，不少公众号主表示后台显示一则“微信公众平台付费阅读服务条款”公告，点击后无实际内容且不再二次显示。但微信当即辟谣了付费阅读功能上线的消息。

付费阅读功能上线意味着什么？

尽管我们听了无数次公众号付费阅读“狼来了”的消息，但这次它真的来了，对于运营者和用户来说，即将来临的将是一个什么样的时代？

不出意料，在公众号已经进入成熟期时，不少号主认为“付费阅读来得有点晚了，现在免费的都没人看”，对于一些还在为阅读量苦恼的号主来说，他们对终于露面的付费阅读功能不抱太多希望。

公众号的每一次更新都有其利弊，运营者@王二 认为，人是厌恶损失的，追一个作者然后篇篇付费是不可能的，对于作者来说，付费肯定也不如广告收入高，把流量劝退那是傻子做的事。

不过，其也对付费阅读抱有期待。他透露曾经在一些号里面买过一些课程，体验很差，再进入要很多层，复听也要再付费。所以付费阅读更应该体现在替代这类产品的应用上。如果这一点成立，那么经营者无疑会获得更低的产品门槛，也让一般的公众号多一份收入。

“付费阅读的问题，本质上是平台利用筛选原则进行双向筛选：读者筛选创作者，创作者筛选读者。”运营者@大白表示，付费阅读可以具体参考一下多年前的免费读物和付费读物，本质区别是信息的含金量。

在他看来，对于创作者而言，你需要倒逼和输出，在这个基础上你才能给别人给到更多价值。对于读者而言，养成付费习惯，习得一个技能：选择。

总得来说，大水满贯的时代结束了，精耕细作的时代开始了，投机倒把标题党的灭亡时代到来了。

那么，用户有多大的几率愿意付费阅读呢？

据《微信2017用户研究和商机洞察》报告显示，微信有57%的用户愿意为内容付费。

原创 诸葛二叔  思维手术刀  2017-02-16

大家好，我是诸葛二叔，首先给大家拜个晚年，祝愿大家在2017年，身体健康、多多赚钱。

今天诸葛二叔给大家分享的主题是：《一篇文章，买房买车买老婆？看微信付费阅读的巨大机遇》。

大家先看下洪波这张微信截图：

通过洪波的爆料可以看出，微信的付费阅读应该会很快开放，二叔早上看到这条信息以后，应该说是非常的兴奋，甚至是激动，为什么呢？

第一，二叔以及二叔的兄弟团队，走的是实战操作经验的输出路线，所以输出的都是有价值的干货，内容形式呢，全部是原创。大家都知道，多年来，特别是中国加入WTO以后，国家对知识产权是前所未有的重视，同时通过前几年很多平台对电影、视频、音乐付费市场的培育，比如2016年优酷的会员已经超过3000万、爱奇艺付费会员超过2000万、QQ音乐的付费会员早已超过1000万、而早在2013年百度文库就已经开放了付费阅读和下载。所以说，付费视频、付费音频、付费文章，已经被大部分用户理解并认可，下一步就是用户付费习惯的养成。而高质量的符合粉丝口味的干货，用户是愿意付费买单的；

第二，付费阅读，省去了从吸粉到推文运营到转化的中间步骤，转化更直接，价值损失更少。我们通过下面的淘宝转化模型的类比可以看出，在每个转化步骤中，都存在着损失：

所以说，省去中间步骤，能够减少价值损失。二叔再说的直接一点，付费阅读，能够让你的每篇文章，都变成商品；一篇10万+的爆文，就可能让草根阶层逆袭，能够让草根阶层买房买车买老婆。二叔在这里预言，2017年，将会不断爆出付费阅读让草根逆袭的神话！

第三，付费阅读，有助于清洗自媒体行业内的“搬运工”，让真正的价值输出者，得到更大的尊重；同时用户付费，会让二叔及所有价值输出的团队，拥有更饱满的战斗意志和弹药，这一点很容易理解，但是这一点非常重要，因为它是自媒体整个生态体系，能够良性发展的基石之一。

以上说的三点，就是二叔昨天兴奋一整天的原因，相信手机前的你也是如此。

那么2017年一开始啊，就爆出了付费阅读这条新闻，那么我们从这条新闻中，能看出2017年的自媒体行业有哪些趋势呢？大叔认为有两点趋势：

1、自媒体特别是微信体系内，去中心化会不断强化，这也要求我们，去挖掘更垂直更专业的细分市场，这个定位以前是这样，未来更是这样。只有根据自己和自己的领域，细分细分再细分，你才能更有精力、更专业、更能形成竞争壁垒直至形成品牌；

2、富媒体，如音频、视频、直播、VR的形式，因为其丰富的表现形式和丰富的信息量，在流量资费不断下降的趋势下，将急速地、成倍地发展，并将成为内容呈现方式的主流。因此，赶紧去做音频、做视频去吧。这里面，提一点，大家都玩过今年支付宝的五福活动，支付宝要推广的是虚拟现实式购物，那么VR领域，对于草根阶层，有哪些可以逆袭的机会呢？

请公众号回复字母“vr”，查看草根逆袭的机遇。

最后，手机前的你，你认为2017年自媒体行业会有哪些趋势和机会呢，欢迎分享留言。

好了，今天诸葛二叔的分享就到这里，最后给大家放一首beyond《光辉岁月》，大家晚安！